Cette semaine sur le blog de Youseemii, je vais m’intéresser aux différentes manières dont dispose le Community Manager pour promouvoir la Marque Employeur de son entreprise.
Ce concept clé pour séduire étudiants & actifs à postuler dans une entreprise peut-être mis en avant sur la page Facebook, compte Twitter, etc… de l’entreprise.
Nous allons donc nous regarder de plus près ce que font certaines marques à ce sujet, pour en tirer des enseignements.
Exemple Century 21 :
Dans le cadre de sa démarche de recrutement, Century 21 utilise sa page Facebook de différentes manières :
– la mise en place de tchat vidéo ayant pour but de répondre à toutes les questions que peuvent se poser certaines personnes intéressées par le secteur.
Par cette manière, la franchise immobilière permet de s’imposer naturellement comme une référence où il peut être intéressant de postuler en tant qu’agent immobilier.
La problématique de Century 21 sera ici d’expliquer en quoi les valeurs de l’entreprise sont différentes d’autres chaînes, comme Era, la Forêt, etc…
Exemple KPMG :
Dans cet exemple, la célèbre entreprise d’audit dispose d’une page Facebook totalement dédiée au recrutement de ses futurs collaborateurs, nommée « KPMG Recrutement ».
Des onglets sont mis à disposition des internautes pour avoir un meilleur aperçu sur :
– les métiers proposés
– les photos des évènements
– les coulisses des tournages vidéo
– des conseils RH
Par la séparation de la communication RH et corporate (via une page dédiée), KPMG peut identifier et proposer un contenu ciblé correspondant aux attentes des fans.
Exemple Armée de Terre :
Vous avez déjà certainement du voir des spots TV ou publicités de l’armée de Terre indiquant que celle-ci recrute de nombreux candidats pour solidifier ses rangs.
Et bien c’est aussi le cas sur sa page Facebook, où celle-ci met à disposition un onglet dédié pour présenter les postes à pourvoir.
Un moteur de recherche est proposé pour que l’internaute puisse avoir accès à l’ensemble des offres du « catalogue » de propositions.
Exemple Deloitte :
Pour vendre les conditions de travail ainsi que les possibilités d’évolution au sein du célèbre cabinet Deloitte, des vidéos interviews sont publiées.
A destination d’étudiants avides de connaissances sur les possibilités d’évolution (et donc d’augmentation de leur salaire), des salariés expliquent pourquoi ils recommandent Deloitte par l’expression de leur parcours et sentiments personnels.
Exemple Air France :
Dans une moindre mesure, chaque entreprise peut sensibiliser sa communauté aux différents métiers que celle-ci contient en son sein, et potentiellement en recherche de nouveaux candidats.
Ce n’est peut-être pas le cas précisément d’Air France, mais la démarche de réaliser un quizz pour demander aux fans le nombre de types de métiers différents se regroupent au sein de la compagnie est intéressante.
Nous pourrions imaginer dans les commentaires de cette publication la proposition d’offres de stages ou d’emplois.
Exemple BNP Paribas :
Les marques disposent aussi de comptes Twitter dédiés au recrutement à l’image de BNP Paribas. Dans une optique de ne pas noyer contenu corporate/SAV et campagne de recrutement, un compte @bnpp_recrut est présent et actif pour diffuser quotidiennement les dernières offres du réseau.
Dans ce cas, vous ne risquez pas de spammer les internautes destinés à suivre le compte corporate pour une toute autre utilisation.
Clément
http://www.pellerin-formation.com/
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