Cette semaine sur Youseemii, je vais m’intéresser de plus près aux différentes fonctionnalités mises en place par Facebook pour favoriser le recrutement des fans sur une page Facebook, par la voie organique.
Tout d’abord, commençons par ce nouvel affichage des publications, comme vu dans l’exemple ci-dessous :
On constate que lorsqu’une marque publie un statut comprenant une autre page, celle-ci est mise en avant sous la forme d’un bouton « J’aime la page ». Il n’est donc plus nécessaire de se rendre sur la page tagguée afin de liker la page. Un bouton est tout naturellement rajouté en haut à droite de la publication.
De plus, on constate la mention de l’action vis à vis des deux pages : dans le cas ci-dessus, Facebook « comprend » que Bonnaroo publie à propos de Portugal : The Man. Pourras t’on voir apparaître de nouvelles fonctionnalités présentes dans l’Open Graph, exemple : Youseemii note le film Matrix ?
On notera également une importance accrue de l’image, du fait de l’arrivée du nouveau Newsfeed Facebook.
Lorsqu’un ou plusieurs de vos amis aiment une Page Fan, vous pourriez recevoir un message comme ci-dessous :
Vous obtiendrez alors par ce biais toutes les personnes aimant la page avec la mise en avant d’une publication particulière. Alors, l’algorithme Facebook mettrait en avant sur le NF de l’utilisateur des publications provenant de pages non aimées par celui-ci, juste par le fait que ses amis l’aiment. Une belle percée du contenu par la voie organique.
De la même manière, des pages recommandées pourront s’insérer dans votre Newsfeed par l’intermédiaire d’une selection effectuée par l’analyse des pages que vous aimez déjà.
Au-delà de vous proposer un simple bandeau de pages à suivre (comme exemple ci-dessus), Facebook va naturellement mettre en avant des fans pages que vous ne suivez pas.
Celles-ci pourraient s’intégrer directement dans votre flux d’actualités, par la mention : « X est similaire à des pages que vous aimez ». Vous aurez alors la possibilité de liker la page, ou de la cacher si celle-ci ne vous plait pas. On n’observe pas sur la copie d’écran ci-dessous de mention « sponsored », ce qui veut dire que cette page a été mise en avant par le bon vouloir de Facebook.
Alors, il sera particulièrement recommandé de travailler les mots-clés composant l’a-propos de votre page, afin d’être considéré comme similaire à d’autres.
Les changements ne sont pas présents uniquement sur la partie « ordinateur fixe » mais bien aussi sur le mobile. Après avoir liké une page, l’utilisateur mobile obtiendra aussi une liste de pages similaires à la page initiale.
On constate alors un désir fort de la part de Facebook de vouloir uniformiser au maximum les usages entre mobile et PC fixe. Cela passe également par la mise en place d’un mode de recrutement organique des fans.
Et au-delà d’améliorer la visibilité et la viralité organique des pages Facebook par l’apport de contenus théoriquement similaires, le réseau social a décidé de ne pas faciliter l’unlike de fans pages en modifiant l’accès à cette fonctionnalité. En effet, vous devrez effectuer plus de clics afin de déliker une page, à la différence de l’ancien Newsfeed.
L’abandon du Ticker
Mais aussi, il faut noter la disparition à priori (voir copie d’écran ci-dessous) du ticker. La place laissée aux contenus dans le flux d’actualités central ne laisserait-il plus assez de place pour un Ticker ?
Toujours est-il que la pertinence et l’efficacité de ce télex a souvent été remise en question, car il est vrai que regrouper l’ensemble des actualités de nos amis dans un espace si peu naturellement visible peut être revu.
Conclusion
On remarque par l’arrivée très prochaine de ce nouveau Newsfeed que le contenu va être remis à l’honneur par Facebook. En effet, un travail de recommandation de pages déjà mis en place sur la version actuelle de notre navigation va être développé pour apparaître désormais dans notre flux d’actualités.
Je pense que cet axe de développement, où le contenu est recentré et valorisé, est particulièrement pertinent dans le cadre des échanges entre les internautes. Finies les fioritures avec le Ticker ? En tout cas, toutes les copies d’écrans laissent croire à cela. Et ce ne serait à mon avis pas bien grave.
Le coeur de l’activité se situe comme depuis toujours sur le flux d’actualités. Et Facebook commence à le prendre véritablement en compte.
Sources :
